鑫九天為您解答企業/商家為什么要做戶外廣告?

 

 企業為什么要做戶外廣告?這個問題在許多企業里都是一個難解之迷,不同的是大企業有錢,而中小企業大都認為做廣告是燒錢行為,不知道廣告的真正作用是什么,采取盡量少做或不做的策略,因而投放廣告總是有頭沒尾,時斷時續。

  大企業把廣告當作推廣品牌的武器,靠廣告去開發渠道和拉動銷售。中小企業無力跟從,也無廣告投放的經驗和技巧,通常把廣告當作可有可無的信息發布。

  大企業在廣告上的失敗在于耗費巨資卻缺乏對廣告載體的有效評估,沒能精準投放廣告,導致費用的浪費;中小企業膽子小、認識不足也使其不敢投放廣告,失去一條本可以利用的銷售渠道。

  事實上,廣告能夠塑造和推廣品牌形象、能夠拉動銷售,甚至可以是一個很好的營銷渠道,這是一個毋庸置疑的答案。

  把廣告當作營銷渠道來做是有前提的,那就是企業的產品或服務的本身,以及企業的經營理念是以客戶利益為中心的,廣告只是把企業的好產品和服務的信息進行技術性傳播。在這個前提下,考慮如何把廣告做好。

  下面小編就簡單將部分廣告載體做一個簡單的分析:

  報紙:如今全國性和地方性的報紙很多,針對終端消費者的廣告地方性報紙有優勢,而針對經銷商這一群體的廣告,則是全國性的行業報紙有優勢,在你所選擇的報紙中,哪個版面的讀者最多?哪個版面的讀者更多是你的潛在客戶?

  電視廣告:頻道太多,除新聞階段、專業頻道和欄目以外難以鎖定觀眾群,需要廣告有一定的密集度輪播。

  樓宇電視:這種電視一般裝在樓宇一層電梯門外,要考慮再寫字樓上班的不全是白領,你的廣告針對寫字樓里的哪些人?

  公交車廣播/電視:許多城市的公交車有廣播或車載電視,除考慮乘車群體的消費水平外,還要考慮視聽效果。

  電臺:現在攜帶收音機的人很少,一般是車載試聽設備取代。而除運營車輛外全天在開的車很少,上下班時段是高峰期,投放時段是重點考慮對象。

  移動傳媒車:考慮行車路線,在鬧市區還是主要道路,主要是分析廣告的受眾群體,廣告范圍廣,靈活多變。制定出合理的行車路線,移動傳媒車體廣告將是打開市場的利器。

  戶外大型廣告牌:戶外廣告要有一定的數量,不能集中在某一條道路上,因為許多人平時不去的地方很多,分散發布可以讓更多的人看到,各十字路口地段更佳。戶外大型廣告牌投入成本低、視覺和信息沖擊力強、持久全天候發布。

  最后,小編想給大家分享一下自己的想法:廣告本來就不是大企業的專利,只是在做法上有所不同,大企業線下布局范圍廣,它的廣告策略可以是“推廣品牌拉動銷售”,而中小企業及商家線下布局不足,廣告策略就應該是“廣告直接帶動銷售,靠銷售滲透品牌”。通過對廣告載體的精準評估,把策劃好的廣告精準投放,把廣告做成營銷渠道是完全可行的。

 

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創建時間:2020年7月31日 11:32
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